Proč otevřít vnitřní hřiště? Učte se od MINISO LAND: Go Big, Go IP, Go Experience
May 22, 2026
První obchod MINISO LAND v Guangzhou v Číně byl otevřen v Zhengjia Plaza, po úspěchu jeho obchodu Beijing Road, vytvořil nové IP scény v rámci tradiční arkádové architektury. Obchod Guangzhou nabízí dvou-patrový pohlcující prostor s více než 100 oblíbenými IP adresami a exkluzivními scénami, čímž vytváří městskou dominantu spojující spotřebu, sociální interakci a kulturní zážitky. To je přesně důvod, proč se stále více investorů rozhodujeotevřít vnitřní hřištěkterá upřednostňuje zkušenosti před pouhým vybavením. Případ přináší tři směry upgradu do průmyslu vnitřních hřišť...
MINISO, původně maloobchodní prodejce životního stylu „deset{0}}yuan store“, v roce 2026 zakladatel Ye Guofu formálně navrhl novou vizi: stát se přední globální platformou pro provozování IP. Společnost plánuje do tří let překonat 10 000 obchodů po celém světě a vést 100 čínských IP do světa. Byla zahájena spolupráce s mezinárodními IP, jako je Disney, Sanrio a Zootopia 2, spolu s významnými investicemi do vývoje a provozu původních IP.
To představuje zásadní vylepšení hlavní činnosti MINISO, což znamená posun v podnikové konkurenci od jediného produktu k ekosystémové platformě, která funguje napříč celým hodnotovým řetězcem IP. I když IP může zpočátku ovlivňovat pouze určitou skupinu, emocionální spojení a loajalitu uživatelů, které podporuje, daleko předčí tradiční podnikání, což je pro společnost klíčová cesta ke skoku z maloobchodu na kulturní platformu.
Expert na komerční nemovitosti Wang Yongping na základě svého-hloubkového pozorování trendů v oboru poukazuje na to, že provozní logika přechází z rané „vesmírné operace“ a později „dopravní operace“ do nové fáze „provozu obsahu“. Domnívá se, že obchody se „zábavním parkem“, jako je MINISO LAND, které se zaměřují na bohatý obsah IP a pohlcující zážitky, přesně splňují současnou naléhavou potřebu klíčových komerčních komplexů po vysoce-kvalitním obsahu a mají silnou konkurenceschopnost, aby se staly další generací hlavních nájemců. Nejde jen o upgrade formátu obchodu, ale také o evoluci obchodní logiky.
Důsledky pro průmysl „krytých hřišť“.
Upgrade na „obsahový prostor“ Základní funkcí tradičních vnitřních hřišť je umožnit dětem utrácet fyzickou energii, zatímco rodiče čekají na vedlejší koleji-v podstatě „čas{1}}založené na péči o děti.“ MINISO LAND dokazuje, že úspěšné offline prostory by měly být-řízené obsahem, emocionálně rezonující a měly by zahrnovat celou rodinu. To přináší tři směry upgradu do průmyslu vnitřních hřišť: Od "Skládání mechanického vybavení" po "IP Theming"
Inspirace MINISO: Dokonce i se stejnou lezeckou strukturou, zabalit ji jako „hrad Disney Princess“ nebo „Super Mario Mushroom Kingdom“ zcela změní dětský pocit ponoření a ochotu znovu si hrát. Když otevřete vnitřní hřiště, představíte nebo vyvinete vlastní IP adresy dětí, které umožní každé oblasti vyprávět příběh.
Ne všechna průmyslová odvětví potřebují otevřít velké vnitřní hřiště, ale téměř všechna odvětví se mohou poučit z myšlení „jako na hřišti“. Klíčem je zjistit, zda má vaše firma jednu z následujících tří charakteristik:
Zkušenosti lze posílit pomocí IP: Transformujte vystavení produktů do pohlcujících tematických výstav, rozšiřujících fotografické příležitosti a interaktivní prvky.
Potřeba prodloužit dobu setrvání: Vytvořte v obchodě oblast „mini hřiště“, která je zábavná, fotogenická a sdílená, i když má pouze 20 metrů čtverečních.
Přítomnost "doprovázejících hostů": Vytvořte nízkotlaký-zábavný malý prostor pro čekající partnery nebo děti a omezte pocit spěchu.
MINISO LAND se rozhodlo „otevřít velké obchody a dobré obchody“, protože přináší koncentrované zobrazení a{0}}hluboké zkušenosti s IP. Pro většinu malých a středních-podniků je realističtější volbou otevřít koncept vnitřního hřiště v kompaktní podobě,-což je roh, zeď nebo proces řazení ve frontě zajímavým tím nejmenším „zábavním parkem“.
